O que é plano de mídia? Como criar um planejamento de anúncios digitais para sua empresa
Plano de mídia é o processo que serve como base para construção de uma ação de anúncios para divulgar um produto, serviço ou empresa. Ele é responsável por organizar a definição de objetivos, estratégias e canais que serão utilizados para alcançar o público-alvo com o orçamento disponível.
O planejamento é base para a execução de estratégias, ações e atividades, em todas as áreas de uma empresa. No caso do plano de mídia, essencial para as campanhas de marketing, a programação dos anúncios ajuda a otimizar o orçamento.
Com ele, é possível fazer investimentos mais eficientes conforme os objetivos da marca e assim, projetar melhores resultados. Um plano bem elaborado pode maximizar o alcance e impacto das mensagens, estabelecendo uma boa relação de custo-benefício.
Neste post falamos você vai entender o que é um plano de mídia e sua importância para o marketing digital. Continue lendo e veja quais os elementos desse tipo de plano e como elaborar o da sua empresa!
- O que é um plano de mídia?
- Qual a importância de um plano de mídia para uma campanha publicitária?
- Quais são os elementos de um plano de mídia?
- Como elaborar um plano de mídia?
O que é um plano de mídia?
É o processo de planejamento e definição dos canais, formatos e programação de veiculação dos anúncios pagos da campanha de marketing de uma empresa. Um plano bem-elaborado permite mapear e identificar os meios e estratégias mais alinhados aos objetivos de divulgação da marca, seus produtos ou serviços.
O plano de mídia é um importante instrumento de gestão, que viabiliza os recursos e potencializa o ROI (retorno sobre o investimento) da empresa. Na busca por melhores resultados, planejar as ações de mídia paga favorece a busca e alcance de melhores resultados.
Qual a importância de um plano de mídia para uma campanha publicitária?
Ter um plano de mídia significa contar com uma estrutura organizada que possibilita visualizar com maior clareza as chances de acerto ao investir em anúncios pagos. Montar o plano permite:
- entender as necessidades com a campanha;
- organizar dados e informações confiáveis;
- traçar metas e objetivos realistas;
- calcular o investimento em mídia;
- centralização e documentar o planejamento;
- definir prioridades;
- atribuir responsabilidades;
- determinar prazos;
- acompanhar e mensurar resultados;
- fazer ajustes e correções.
Na prática, o plano de mídia colabora para uma visão mais estratégica de como podem ser os resultados a partir do que se define com a criação e veiculação dos anúncios:
- canais com maior potencial de captura de leads;
- melhor custo-benefício;
- maior volume impactado;
- horário mais apropriado para veicular a campanha.
Quais são os elementos de um plano de mídia?
Antes da construção efetiva do planejamento de mídia é importante observar alguns pontos que ajudam a formular as ideias e definir o que faz mais sentido para as campanhas e objetivos da empresa enquanto marca.
São os elementos essenciais para serem analisados e que podem fazer total diferença nos resultados da veiculação de anúncios pagos. Confira!
Base de conhecimento
A base de conhecimento é uma biblioteca online que contém informações sobre a empresa, reunindo informações básicas sobre o negócio, seus produtos e o posicionamento de marca. Ou seja, organiza as informações que sua empresa deseja transmitir ao mercado, sendo a base de documentação para a construção do parte do plano de mídia.
É preciso que os anúncios consigam traduzir a essência e valores da empresa enquanto marca e conectar aos objetivos do negócio. Seja fortalecendo a confiança, marcando presença digital ou aumentando o tráfego nos canais, as definições de quem a marca é apoiam o direcionamento das campanhas.
Público
O público a ser alcançado com a veiculação dos anúncios pagos deve ser uma das maiores preocupações dentro do plano de mídia. Mesmo que sejam publicações interessantes e relevantes, será difícil ter o retorno esperado se não impactar as pessoas adequadas.
No planejamento de mídia vale detalhar o perfil do público ideal levando em conta seus hábitos, preferências, dores, desejos e necessidades. Com esse elemento desenhado, a escolha dos anúncios e canais será mais personalizada.
Estratégia
A estratégia por trás das ações de marketing é primordial para dar consistência ao plano de mídia. Aspectos como alcance, frequência, manutenção ou exclusão de anúncios dependem de critérios de análise preestabelecidos para indicar os resultados e sugerir se a campanha deve ou não permanecer ativa.
Produto
O conhecimento sobre as características e potencialidades do produto é mais um foco de atenção para a criação do plano de mídia. Saber quais são os diferenciais, pontos fortes e fracos, além do que o produto ou serviço é capaz de entregar ajuda a criar anúncios mais direcionados, que agreguem valor e prometem uma experiência rica ao público.
Concorrência
Saber o que os concorrentes estão fazendo para alcançar a audiência e converter leads em clientes gera poderosos insights para o desenvolvimento do plano de mídia. Não só na busca da atenção do público-alvo, como também para fazer investimentos mais certeiros e assim usar os recursos disponíveis em mídias com maiores chances de retorno.
Cronograma
Todo plano, para ser colocado em prática, demanda um cronograma de execução que engloba: o que, quando, como e quem. Em formato de agenda, o cronograma do plano de mídia deve contemplar os dias, horários e períodos para veicular os anúncios, de acordo com os canais escolhidos.
Praça
Um dos quatro Ps originais do marketing, a praça é um elemento que não pode faltar no plano de mídia, já que mapeia a amplitude de alcance geográfico da campanha. Com a segmentação baseada na localização, os anúncios têm mais chances de alcançar a audiência certa, nos meios online e offline.
Como elaborar um plano de mídia?
Entendido o papel e importância do plano de mídia, além dos elementos que devem fundamentar sua elaboração, passamos ao passo a passo de desenvolvimento de um documento personalizado para a sua empresa!
Defina os objetivos
O primeiro passo é entender o que a empresa pretende e deseja com o plano de mídia, o que deseja os objetivos essenciais de veiculação de uma campanha. É preciso identificar os propósitos de investimentos em anúncios para melhorar os resultados do negócio.
Seja aumentar o tráfego, atrair mais usuários ou melhorar o desempenho de vendas, ter objetivos é mirar em um ponto e promover ações que ajudem a percorrer esse caminho. Com isso, os anúncios precisam motivar o público a avançar em sua jornada em consonância com os objetivos almejados.
Valide o orçamento
Quanto de dinheiro a empresa tem para gastar com os anúncios? A execução do plano de mídia para campanhas de mídia paga depende da disponibilidade orçamentária, ou seja, distribuição de verbas levando em conta os tipos de anúncios, quantidade e canais escolhidos, já que existem políticas específicas para cada um deles.
Analise o mercado
Além de observar o que os concorrentes estão fazendo, a análise de mercado é fundamental para entender o cenário atual e as tendências futuras. Logo, quanto mais se entender o mercado onde a empresa está inserida, mais fácil será desenvolver campanhas segmentadas, com anúncios personalizados e direcionados para o público certo.
O entendimento do mercado, intensifica a percepção e abre um leque de opções sobre o que e como a empresa pode explorar com uma campanha. Ao traçar o plano de mídia, as perspectivas e expectativas em torno dos anúncios se tornam mais reais e possíveis, no presente e para o futuro.
Desenvolva a persona
Persona é a representação personificada do cliente ideal, retratada a partir de critérios específicos que ajudam a traçar esse perfil semi fictício com características do público que a empresa deseja.
Entre atributos específicos que incluem comportamento, personalidade, desejos e hábitos, leve também em conta informações como:
- nome;
- idade;
- cargo;
- personalidade;
- estilo de vida;
- dores;
- problemas;
- ideais;
- preferências;
- hábitos da vida pessoal;
- necessidades sociais;
- hábitos de consumo;
- expectativas sobre produtos em geral.
Acompanhe os resultados
Se o planejamento é importante, saber se as ações decorrentes dele estão dando certo é mais importante ainda. Um dos erros mais comuns e que podem comprometer a estratégia e gerar prejuízos é deixar de monitorar e mensurar o desempenho das campanhas e anúncios veiculados.
Isso quer dizer, que o plano de mídia é apenas o início de uma grande jornada de teoria e prática, planejamento e execução, usando ferramentas de analytics para dimensionar o poder de atração a conversão, conforme os objetivos estratégicos.
Entre métricas e indicadores, as principais formas de avaliar os dados e saber se o plano de mídia está satisfatório são:
- alcance – avalia quanto do público total será impactado pelas campanhas no canal avaliado, mostrando o volume do público segmentado em contato com o que foi veiculado;
- frequência – analisa a quantidade de vezes que um anúncio será visto por cada usuário, sendo ideal que várias pessoas visualizam e não uma mesma pessoa por diversas vezes;
- COM – o Custo por Mil indica o investimento para que uma ação seja alcançada em um número equivalente a mil impressões, ou seja, visualizado por mil pessoas;
- CPP – o Custo por Ponto define o valor investido para que a empresa alcance uma meta ou objetivo;
- CTR – a taxa de cliques refere-se às vezes em que o anúncio será aberto por cada usuário alcançado.
Elaborar o plano de mídia é um projeto desafiador que requer expertise para abordar estratégias e ações que permitam lidar com as flutuações do mercado e sazonalidade comercial, com possibilidade de ajustes das ações em andamento.
Contar com a ajuda de uma agência para oferecer consultoria especializada no desenvolvimento de ações de mídia vai melhorar o alcance da empresa. Na Tudonanet, o time de especialistas é capacitado para analisar o mercado, entender as ações da concorrência e montar um plano de mídia personalizado, de acordo com as necessidades, objetivos e perfil da sua empresa.
Gostou do post e deseja investir em anúncios pagos para divulgar sua empresa? Então, conheça os serviços da Tudonanet e saiba como podemos ajudar na elaboração de um planejamento de mídia eficiente!