Publieditorial: O que é e como funciona o post patrocinado?
O publieditorial é um conteúdo pago publicado em sites, blogs e redes sociais de terceiros, com o objetivo de divulgar uma marca, produto ou serviço de forma informativa e atraente. Ele combina elementos de publicidade e jornalismo, apresentando informações relevantes para o público-alvo de maneira sutil e engajadora.
As campanhas de marketing digital são essenciais para aumentar a visibilidade de uma marca no ambiente online. Usar o publieditorial para se conectar ao público de forma mais ampla pode trazer resultados significativos para o negócio.
Essa pode ser uma estratégia mais eficiente, comparada à veiculação de anúncios nas redes sociais ou até mesmo no Google. A decisão de investir nos chamados “publiposts” vai depender dos objetivos e necessidade da empresa em gerar mais alcance.
Neste artigo você vai entender o que é e como funciona o publieditorial, seus tipos e vantagens. Continue lendo para saber como e quando utilizar essa estratégia de campanha no planejamento de mídia da empresa!
- O que é e como funciona um publieditorial?
- Quais os tipos de publipost?
- Quais são as vantagens de fazer publipost?
- Quais os erros mais comuns no publipost?
- Como escolher o veículo de mídia para o um publieditorial?
O que é e como funciona um publieditorial?
É um tipo de post pago e veiculado em sites e blogs parceiros, seguindo as regras de SEO com foco no ranqueamento do Google. Nele, o texto tem a intenção de divulgação da marca, apresentação de um produto ou solução, visando atrair mais clientes para a empresa.
A estratégia é usada como um recurso para fornecer informações mais detalhadas sobre a empresa, aumentando sua credibilidade e relevância no mercado. Também chamado publipost ou guest post seu propósito é responder questões e propor soluções dentro do que a empresa vende.
Por que o Publipost precisa ser sinalizado?
A sinalização de um artigo de publipost é imprescindível, caso contrário, pode ser considerado crime pelo Código Brasileiro de Publicidade. Isso porque, existem regras que determinam essa denominação, para que a publicidade seja identificada de maneira fácil e rápida.
Em caso de negligência da marca, nesse sentido, há um risco de denúncia no Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), sob pena de notificação e até mesmo multa por descumprimento das normas.
Quais os tipos de publipost?
Existem diversos tipos de conteúdos para publieditorial, que podem ser usados com finalidades distintas, de modo isolado ou dentro de uma plano editorial de marketing. Conheça os principais:
Posts Patrocinados
Quando um post pago é publicado em um site com o objetivo de promover uma marca, seus produtos ou serviços. É um dos tipos mais comuns e populares de publieditorial que gera bons resultados.
Reviews
Quando o conteúdo se propõe a mostrar o funcionamento de um produto ou serviço, destacando a eficácia e características positivas. Muito usado nas redes socais, canais de vídeo ou blog, o criador de conteúdo realiza os testes e elabora sua opinião que será publicada.
Artigos e Conteúdo Informativo
De modo geral, é veiculado em formato de notícias, trazendo informações variadas ao público sobre algo específico. Seja as novidades de uma loja ou funcionalidades de um eletrônico, por exemplo, o conteúdo informativo pode ser capaz de envolver a audiência que se conecta com a marca e deseja saber mais sobre o produto ou serviço.
Conteúdo patrocinado em redes sociais
É o conteúdo pago publicado em redes sociais que sejam relevantes para marcas e capazes de atrair maior audiência. O objetivo é entregar valor a partir da informação, da usabilidade ou entretenimento.
Colaborações com Influenciadores
A parceria com influencers digitais resulta nos publiposts em formato de texto ou vídeo, aproveitando sua visibilidade em uma comunicação direta com o público. A colaboração consiste na divulgação de um produto ou serviço, mostrando passo a passo suas propriedades, vantagens, custo-benefício e funcionalidades, se aplicável.
Quais são as vantagens de fazer publipost?
Os ganhos que uma empresa tem ao investir em conteúdos de publieditorial atendem aos mais variados objetivos de uma campanha de marketing digital. Veja alguns dos motivos para recorrer a essa estratégia:
Melhora do engajamento
A relevância do conteúdo publicado em um site parceiro de referência eleva o potencial de engajamento da marca. Além de aumentar o tráfego para o próprio site, pode impulsionar a conversão em vendas, dependendo de como as informações chegam até a audiência.
Melhoria na credibilidade da marca
Quanto maior o alcance de público e audiência, maior a visibilidade, o que contribui para melhorar a credibilidade da marca. O publipost tem o poder de alcance amplo, abrangendo um público com potencial de se tornar cliente a partir da autoridade com que as informações são tratadas nos conteúdos publicados.
Geração de Leads
Os publiposts são também eficientes na atração, captação e nutrição de leads para a marca. Essa é uma técnica capaz de gerar cada vez mais leads qualificados, preparados para avançar pelo funil de vendas e tomar uma decisão favorável de compra.
Quais os erros mais comuns no publipost?
Embora o publieditorial seja uma potente ferramenta de engajamento e conversão é preciso cuidado para não errar na estratégia. Entre as falhas, estão:
- falta de planejamento – antes de fazer qualquer investimento ou publicação é precisa analisar a viabilidade e efeitos desejados com a campanha;
- conteúdo inadequado – a relevância é fator primordial em um conteúdo desenvolvido com o propósito de engajar, transmitir credibilidade e estimular a conversão de leads;
- veículo de mídia inadequado – de nada adianta produzir um conteúdo com informações relevantes e esclarecedoras se o canal escolhido não alcançar o público-alvo ideal para a marca.
Como escolher o veículo de mídia para o um publieditorial?
É importante salientar que o publipost é uma estratégia paga e que por isso deve ser pensada e planejada para gerar retorno. O investimento precisa ser compensado pelas ações do público alcançado.
Ao planejar seu publieditorial considere as seguintes etapas:
Defina seus objetivos
O primeiro passo é saber o que se pretende com o uso do publipost em sua estratégia de marketing digital. Pode ser aumentar o engajamento e a audiência, fortalecer a imagem da marca, aumentar o tráfego para o seu site ou gerar leads mais qualificados.
Conheça seu público-alvo
Para isso é crucial saber quem é o seu público, conhecer seus hábitos, preferências e canais mais utilizados para melhor aplicabilidade desse tipo de conteúdo. Saber quem são as pessoas com possibilidade de se tornarem clientes, aumentam as chances de sucesso do negócio.
Analise os veículos de mídia
Ao segmentar o seu público ideal e saber quais são seus canais mais utilizados será mais fácil avaliar as mídias onde se pretende veicular os publiposts. Assim, se estabelece uma correlação entre investimento, relevância e tipos de conteúdos a serem publicados.
Negocie com o veículo
Verifique em cada veículo as condições e custo para a publicação de um publipost, analisando o que faz mais sentido para sua campanha. Lembre-se que é preciso respeitar as diretrizes do CONAR e garantir que seu conteúdo terá a visibilidade necessária para alcançar sua audiência.
Considere contar com a ajuda de uma agência especializada no desenvolvimento de ações de marketing com publiposts. Na Tudonanet você encontra um time altamente capacitado, atualizado e sintonizado com as práticas do mercado.
Nossa equipe acompanha diariamente o desempenho de mídias pagas nos principais veículos e canais para direcionar as estratégias dos clientes. Assim, você não terá que se preocupar com a fase de planejamento, sobrando mais tempo na preparação para as vendas no avanço da audiência a partir do seu publieditorial.
Gostou do post? Então aproveite para conferir mais um conteúdo sobre o desenvolvimento de um plano de mídia personalizado para a sua marca!