O que é SEO Local e como criar uma estratégia para negócios locais?
O SEO local é uma estratégia de otimização para mecanismos de buscas com objetivo de permitir que um site ou negócio seja encontrado mais facilmente nos resultados de pesquisas em um determinado local. Essa ação contribui para direcionar tráfego qualificado de público interessado na região, impulsionando o crescimento dos negócios.
Para se tornar referência na sua região, sem a necessidade de investir em mídia, o SEO Local é uma das formas eficientes de fazer marketing. Com esse recurso, você não precisa ter um orçamento robusto ou gastar dinheiro sem a certeza de retorno.
No marketing digital, as estratégias de otimização para buscadores exercem um papel de grande importância. Como principal buscador, o Google intermedia diversas negociações a partir das pesquisas feitas por pessoas de diferentes perfis à procura de informações e empresas.
Quer saber o que é e como funciona o SEO Local? Continue lendo para conhecer mais sobre essa estratégia, seus benefícios e como colocar em prática os elementos de SEO local dentro dos planos de marketing da sua empresa!
- O que é SEO local?
- Como o SEO local funciona?
- Quais são os benefícios de investir no SEO local?
- Quais são os fatores de ranqueamento do SEO local?
- Como fazer SEO local?
O que é SEO local?
O SEO local é o conjunto de estratégias de otimização para buscadores com o propósito de melhorar o posicionamento local de uma marca. Assim, quando os usuários pesquisarem por soluções na região onde se encontram, é provável que a empresa apareça entre as primeiras posições da lista.
Nesse tipo de SEO o foco está concentrado tanto no site da empresa, como na página do Google Meu Negócio. De modo geral, ele é pensado para as buscas que contenham elementos geográficos na pesquisa.
Como o SEO local funciona?
Como o próprio nome diz, o SEO Local é baseado na localização do usuário e em sua busca por negócios locais. Os termos de pesquisa podem estar relacionados à cidade “em Santo André”, ao bairro “ próximo do Centreville”, situação “perto de mim”, ativam o algoritmo de busca local, alterando o modo de apresentação dos resultados feito pelo Google.
Nesse contexto, o buscador se dedica a oferecer uma experiência positiva de pesquisa, primando pela agilidade nas respostas. Vamos imaginar que alguém esteja em busca de uma clínica médica, um restaurante ou casa lotérica na cidade de Santo André, próximo ao bairro Centreville.
O uso de palavras-chaves que delimitam o perímetro de busca faz com que o buscador entenda que alguém deseja encontrar opções mais próximas de onde está fisicamente, seja residência, trabalho ou localização atual.
É pela localização do usuário no momento da pesquisa que o buscador realiza o filtro e classificação dos resultados. O principal objetivo do SEO Local é que ele encontre mais rápido, já nas primeiras posições da lista, a resposta do que precisa.
A busca pode ser feita tanto pelo computador quanto pelos dispositivos móveis, sendo esses últimos mais utilizados, devido à mobilidade. Com isso, o Google aciona seus algoritmos para maior precisão dos resultados em tempo real.
Imagine, por exemplo, alguém que esteja em viagem ao exterior e deseja encontrar um ponto turístico na França. A partir de onde o usuário está, a capacidade de identificar a “Torre Eiffel em Paris”, e trazer a exata posição geográfica é fruto das aplicações de SEO Local.
Quais são os benefícios de investir no SEO local?
As melhores práticas de SEO para negócios locais trazem vantagem a curto, médio e longo prazo. Os ganhos que essa estratégia oferece estão vinculados à experiência de busca dos usuários, à satisfação como cliente e, consequentemente, ao crescimento do negócio.
O Google tem um papel fundamental nesse processo de conectar os usuários ao máximo de possibilidades e oportunidades na própria cidade e seu entorno. Imagine a Região do Grande ABC Paulista, por exemplo, que engloba sete municípios e pode ser contemplada com o SEO Local.
Vale ressaltar, que a estratégia de SEO Local é orgânica, ou seja, não demanda investimento de qualquer valor em mídia. Como não há custos e gastos específicos, todo o retorno financeiro, resultando dessa prática, será visto como lucro.
Veja as principais vantagens de contar com o SEO Local para impulsionar o negócio e destacar sua empresa no ambiente online!
Maior visibilidade na região
O fator visibilidade online tem um impacto muito grande para empresas que querem divulgar o negócio na internet e desejam ser encontradas mais facilmente. Um benefício que torna o negócio mais visível e posiciona a empresa à frente da concorrência na região em que está inserida.
Aumento da autoridade local
O Google é um dos buscadores de maior credibilidade na web, sendo o mais procurado pelos consumidores quando desejam encontrar um lugar, um endereço ou um estabelecimento.
Logo, quando os links resultantes da pesquisa aparecem nas primeiras posições do buscador as chances de o usuário levar em consideração são muito grandes. É uma conquista de confiança originária tanto do público quanto do buscador, o que contribui para aumentar a autoridade local.
Incentivo à tomada de ação
Pensando no funil de vendas, as buscas locais colaboram para as estratégias de conversão, favorecendo a jornada de compra do consumidor. Alguns resultados de busca são elementos de tomada de decisão, sobretudo, quando envolvem um lugar ou um endereço, para onde o usuário pode ser direcionado naquele momento.
Os resultados podem trazer fotos, localização por mapa, avaliação de clientes, telefone de contato, aspectos que podem estimular uma ação a favor do negócio. A otimização do SEO Local alinhado ao negócio, pode resultar na preferência do público pela sua empresa e não a do concorrente.
Atração de novos públicos
A atração e captação de novos clientes pode ser fomentada pelo SEO Local, pois muitos negócios são desconhecidos da maioria do público. Dessa forma, quando as estratégias são otimizadas com o SEO Local fazem essa conexão entre público e empresa que ainda não fizeram negócios juntos.
Quais são os fatores de ranqueamento do SEO local?
O processo de ranqueamento é influenciado diretamente por três fatores que ajudam a classificar a busca do usuário:
- relevância – leva em conta a correlação entre o termo pesquisado e o negócio para encontrar as melhores alternativas próximas do usuário;
- proximidade – leva em conta a distância entre o usuário e o negócio, priorizando os resultados que estejam mais próximos fisicamente;
- destaque – leva em conta o grau de popularidade de um negócio na sua região e em relação aos concorrentes, estabelecendo um nível de reputação que pode favorecer o ranqueamento.
Como fazer SEO local?
As técnicas empregadas para otimizar o site visando os resultados locais, demandam conhecimento especializado. A otimização com SEO Local tem a mesma lógica de uma otimização de pesquisa do Google e que está relacionado diretamente com o Google Meu Negócio, ferramenta-chave nos resultados de busca local, já que ele é a principal fonte de informações do buscador sobre um negócio.
Priorize os resultado na estratégia
No primeiro momento, embora o tráfego seja importante, os resultados devem estar no centro da estratégia, quando pensado nas informações rápidas como endereço, telefone, orientação de chegada. Com as respostas prontas e imediatas o buscador permite que o usuário clique em uma empresa e confira todas as informações constantes no Google Meu Negócio, sem precisar abrir o site, em uma ação conhecida como Local Pack.
Invista no gerenciamento da empresa no Google Meu Negócio
As informações do Google Meu Negócio devem estar completas e fáceis de visualizar, sobretudo, para garantir melhor posicionamento no Local Pack. Com isso, todos os dados – nome da empresa, categoria, endereço, horário de funcionamento, telefone, site, internet, condições de acessibilidade, entre outros – devem ser preenchidos corretamente.
Estimule as avaliações de clientes
Muitos usuários, quando inserem termos e palavras-chave no buscador com a intenção de encontrar informações sobre negócios locais podem tomar decisões embasados na opinião de outros usuários.
Na busca por uma pizzaria, por exemplo, a decisão de compra pode não estar atrelada ao fato de o estabelecimento ser perto do endereço, mas na avaliação positiva de quem já comprou recentemente, logo, essa prática deve ser implementada em uma estratégia de SEO Local.
Seja uma referência para a comunidade
A construção da autoridade na web, na percepção do Google, tem a ver com a conquista de backlinks e citações de outros sites e marcas. Ser referenciado por empresas confiáveis vai tornar seu negócio mais forte e, possivelmente, ganhar a preferência da comunidade local.
Tenha um site responsivo
A responsividade do site é um ponto base da estratégia de otimização on page, por isso, é fundamental que o usuário acesse a página da sua empresa de qualquer dispositivo. Cada vez mais as buscas mobile facilitam a vida das pessoas, especialmente quando realizam buscas em ambientes externos, valorizando os sites que permitem acesso de qualidade tanto no PC quanto no smartphone.
Produza conteúdo focado na região
O conteúdo é um dos fortes aliados do Marketing digital e deve ser pensado com todas as características e elementos que envolvem a região. O posicionamento do site nos resultados de busca orgânica como é o caso do SEO Local tem mais chances de sucesso com o marketing de conteúdo voltado para as dores, necessidades e eventuais problemas do público regional.
Perceba que o SEO Local é uma das estratégias mais poderosas para chamar a atenção daqueles que estão mais próximos da sua empresa. A implementação da estratégia, no entanto, exige planejamento e atenção a escolhas de palavras-chave específicas e geração de conteúdo relevante para a sua localização.
Sem contar no site, que além de atualizado e responsivo, deve ser desenvolvido para proporcionar uma navegação objetiva, fluída e simplificada. Por isso, contar com o suporte de especialistas para desenvolver um plano eficiente de SEO Local e executar essas ações pode assegurar melhores resultados de busca, conversão e faturamento.
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