Velocidade do site: Como o tempo de carregamento pode te ajudar a atrair mais clientes?
A velocidade do site é fundamental para atrair clientes. Sites que carregam rapidamente oferecem uma experiência de navegação mais agradável, o que diminui a taxa de rejeição. Além disso, um site rápido é favorecido pelo SEO, ajudando a melhorar sua posição nas buscas e aumentando a visibilidade e tráfego de visitantes.
A experiência positiva de um lead, consumidor ou cliente não envolve apenas a qualidade e preços dos produtos e serviços. Com a virtualidade, cada vez mais as pessoas estão comprando pela internet, por isso, é tão importante garantir a velocidade do site.
Uma página com navegação rápida, dinâmica e intuitiva contribui para maior alcance da marca e boa reputação da empresa na web. Para isso, é fundamental contar com ajuda de especialistas, seja para atualizar um site existente ou começar do zero.
Neste post falamos sobre a importância de ter um site veloz, além dos benefícios de uma página com carregamento rápido. Continue lendo e veja os fatores que influenciam a velocidade e comprometem o desempenho do site!
- Qual a importância da velocidade em um site?
- Quais os benefícios de um site com carregamento rápido?
- O que é Core Web Vitals e como isso se relaciona com a velocidade do site?
- Quais fatores afetam a velocidade de um site?
Qual a importância da velocidade em um site?
Se você já entrou em um site e teve dificuldades de visualizar as informações ou imagens, entenderá a importância da velocidade no ambiente digital. Esse é um quesito essencial para melhorar a performance da página e aumentar a satisfação do usuário.
Levando em conta que o tempo ideal de carregamento de uma página é de até 3 segundos, o que ultrapassa esse limite pode alimentar a taxa de rejeição. Os usuários da atualidade são apressados e tendem a abandonar um site que não corresponde à urgência de suas buscas.
Com isso, diante de uma elevada taxa de abandono, as estratégias de marketing digital podem não alcançar seus propósitos e comprometer os objetivos do negócio. A competitividade do mercado online demanda atenção redobrada com a experiência do usuário.
Diferença entre “velocidade de carregamento” e “tempo de carregamento”
Para esclarecer possíveis confusões, a velocidade do site capacita o carregamento rápido do conteúdo que, por sua vez, é o intervalo que o conteúdo leva para a exibição total dentro da página.
Quais os benefícios de um site com carregamento rápido?
Para as empresas que atuam em ramos e segmentos que dependem do ambiente online para vender, a velocidade do site é imprescindível. Veja algumas das principais vantagens de investir em um site de carregamento rápido:
Influência na taxa de conversão
Uma página veloz no carregamento impulsiona o tráfego e, consequentemente, o aumento nas taxas de conversão. Os visitantes e leads estão mais propensos a permanecerem em páginas que oferecem navegação rápida.
A cada etapa da jornada de compra se um usuário não encontra dificuldades para acessar as informações e produtos que precisa, aumentam as possibilidades de checkout positivo, além de fortalecer o relacionamento e aumentar as chances de fidelização.
Estratégias de SEO
Para melhorar o posicionamento da página em buscadores importantes como o Google, é preciso aplicar boas técnicas de SEO. Porém, de nada adianta se o site não apresentar um ótimo desempenho, para que as informações relevantes cheguem rápido na base de pesquisa.
Esse é um fator de grande importância, pois ajuda na classificação de pesquisa do Google, para que o buscador priorize o site nas primeiras posições dos resultados.
Experiência do usuário
Se, de modo geral, o intuito de uma página é fazer com que o usuário conclua uma ação desejada, a lentidão pode causar frustração e rejeição, levando à desistência e perda de potenciais clientes — instintivamente a velocidade do site é uma condição para atração e captação e retenção de leads.
A conversão é resultado de um conjunto de estratégias e ferramentas utilizadas e direcionadas a um público-alvo. O site veloz faz parte desse processo, considerando que dele partem as diversas ações que norteiam o comportamento do usuário, conduzindo suas decisões pelo funil de vendas.
O que é Core Web Vitals e como isso se relaciona com a velocidade do site?
Algumas métricas específicas ajudam a acompanhar, mensurar e medir o desempenho de um site quando ligadas à velocidade e experiência do usuário. Os Core Web Vitals (CWVs) agrupam três métricas de performance online:
- Largest Contentful Paint (LCP) – mede a velocidade de carregamento;
- First Input Delay (FID) – mede a interatividade;
- Cumulative Layout Shift (CLS) – mede a estabilidade visual.
No caso do Google, o mecanismo de busca se baseia nessas três métricas na análise para determinar as páginas como melhor ranqueamento, ou seja, que serão exibidas nas primeiras posições dos resultados de pesquisa.
Dessa forma, além das otimizações de SEO é fundamental otimizar os Core Web Vitals das páginas para melhorar a classificação no buscador. Para verificar os sites, o mecanismo de pesquisa utiliza bots, conhecidos como web crawlers e web spiders, sendo o desempenho, um dos elementos analisados, o que engloba a velocidade.
Existem ainda as chamadas métricas de laboratório:
- First Contentful Paint (FCP) – mede o tempo entre o início do carregamento e o carregamento dos itens na tela do usuário;
- Time to Interactive (TTI) – mede o tempo de carregamento dos itens e quando o usuário efetivamente consegue interagir sem intercorrências;
- Total Blocking Time (TBT) – mede o intervalo de tempo entre o FCP e o TTI;
- Time To First Byte (TTFB) – mede o tempo que o servidor demora para entregar o primeiro byte do site ao navegador de internet.
Por fim, entre as ferramentas que executam ações para analisar a performance de velocidade de um site e métricas do Core Web Vitals, se destacam:
Google PageSpeed Insights
Desenvolvida pelo Google e voltada para os responsáveis pelo desenvolvimento de sites, a ferramenta analisa a velocidade de carregamento de um site por meio de simulações de acesso tanto via computador quanto por dispositivos móveis.
Além de gratuita, oferece dois tipos de relatórios alinhados com as métricas do Core Web Vitals:
- entendimento da experiência dos usuários;
- problemas de desempenho do site.
GT Metrix
Mede a velocidade de carregamento do site, além de identificar problemas e encontrar oportunidades de otimização. Om plano gratuito, disponibiliza um relatório com uma visão global da página verificada, seguindo um menu de etapas:
- Summary;
- Performance;
- Structure;
- Waterfall;
- Video;
- History.
Lighthouse
Ferramenta de código aberto usada para medir a qualidade de páginas da web, no que diz respeito à velocidade. Além disso, contribui com orientações sobre como tornar o site mais veloz e otimizado.
Quais fatores afetam a velocidade de um site?
Tornar o site mais veloz, interessante para o Google e eficiente na percepção do usuário é um desafio que muitas empresas enfrentam. Alguns fatores influenciam a velocidade da página e merecem atenção por parte da equipe de desenvolvimento:
Tamanho das páginas
O tamanho ideal da página HTML DOM, em média, é de 100kb para baixo, o que depende do mercado de atuação da empresa. O comércio eletrônico, por exemplo, que exige grande volume de imagens, pode chegar até 200kb.
No entanto, páginas muito grandes, sem necessidade, podem comprometer a experiência do usuário, por isso, é crucial avaliar criteriosamente a utilidade de determinadas informações e imagens.
Qualidade da hospedagem
Os problemas técnicos como falhas de carregamento, lentidão e travamentos podem ser decorrentes de um serviço de hospedagem ruim. É importante avaliar os recursos e garantias oferecidos antes de contratar o serviço para evitar um sub desempenho do site e insatisfação do usuário.
Cache do navegador
A principal função do cache do navegador é ajudar no desempenho das páginas e contribuir para a melhoria na experiência do usuário. Os dados ficam armazenados e o conteúdo estático do site como imagens, JavaScript, HTML, tem um carregamento rápido.
Minificação de CSS e JavaScript
O intuito da minificação é reduzir o tamanho dos arquivos de Cascading Style Sheets (CSS) e JavaScript para serem carregados de modo rápido. Todos os caracteres e espaços sem utilidade são eliminados para otimizar o desempenho do site sem impedir que os navegadores interpretem as informações sem interferências.
Todos esses aspectos impactam diretamente a performance e velocidade do site, positiva e negativamente, dependendo de como são aplicados. Por isso, para se destacar da concorrência, ter uma boa presença online e oferecer uma experiência diferenciada aos usuários, o melhor caminho é contar com apoio especializado.
Gostou do post? Aproveite para avaliar o seu site atual e identificar se é o momento certo de criar uma nova página para a sua empresa!