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TikTok ADS: Como anunciar no TikTok?

TikTok ADS: Como anunciar no TikTok?

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TikTok ADS é a plataforma de anúncios do TikTok, permitindo que empresas criem campanhas para alcançar seu público-alvo de forma segmentada. Com opções como vídeos no feed, desafios de hashtag e anúncios in-feed, os anunciantes podem aumentar o engajamento e a visibilidade da marca.

 

Os anúncios e campanhas publicados no TikTok Ads tendem a gerar bons resultados, já que a rede é uma das maiores em acesso nos últimos anos. Sua popularidade se deve aos conteúdos curtos, em versões de challenges, montagens, dublagens e as famosas dancinhas. 

Com enorme potencial de viralização, o TikTok tem um poder de alcance em massa, o que pode favorecer as ações de marketing digital das empresas e marcas. São muitas as oportunidades de negócio na plataforma que é mais um canal de relacionamento usado para atrair públicos diversos.   

Neste artigo você vai entender o que é o TikTok Ads, como funciona,  quais os tipos de anúncios e benefícios dessa estratégia. Continue lendo e veja como veicular uma campanha e anúncios no TikTok Ads para impulsionar ainda mais a sua marca!

O que é o TikTok Ads?

É o Gerenciador de Anúncios específico da rede de mesmo nome, onde são publicados vídeos e imagens em diferentes formatos com objetivo comercial. Na plataforma são permitidos anúncios com um tempo médio de duração entre 5 segundos e 1 minuto.

Como funciona a plataforma?

A plataforma é exclusiva para empresas que desejam utilizar o espaço para fazer publicidade e ampliar as chances de conversão. Os vídeos curtos e criativos promovem uma interação dinâmica e divertida com usuários de perfis variados e diferentes idades. 

Qualquer empresa, independentemente do porte ou segmento, pode se valer dos benefícios que as funcionalidades do TikTok oferecem. O próprio algoritmo da rede ajuda, com o auxílio de IA, na segmentação e otimização dos anúncios, a partir de traços como: 

  • preferências;
  • interesses;
  • comportamentos;
  • demografia. 

Esses aspectos são de extrema importância para a utilização dos mecanismos de  personalização e direcionamento dos anúncios fornecidos pela plataforma. Assim, será mais fácil estabelecer conexão com audiências que, sejam relevantes para o negócio.

Quais os tipos de anúncio disponíveis no TikTok?

No TikTok, algumas aplicações não estão disponíveis para todos os países, sendo que no Brasil, as empresas podem utilizar os seguintes anúncios em suas campanhas: 

TopView

Veiculados em tela cheia, esses anúncios de vídeo aparecem sempre que um usuário abre o aplicativo do TikTok. Com duração de até 60 segundos, podem conter chamadas para a ação (CTAs) e links internos.

In-Feed Ads

Como o nome sugere, são vídeos que aparecem no feed do TikTok, em meio aos vídeos orgânicos. São similares aos vídeos regulares da rede, porém, trazendo a tag “Patrocinado” para indicar que se trata de anúncios pagos — com opção de inclusão de CTAs e links internos.

Branded Hashtags

São hashtags personalizadas usadas pelas empresas como estratégia de promoção da marca e incentivo de compartilhamento do conteúdo pelo usuário. De modo geral, os Branded Hashtags aparecem na página Descobrir, mas podem ser exibidos em outros locais, entre os desafios e competições que acontecem no TikTok.

Como anunciar com o TikTok Ads?

Antes de mais nada é preciso criar uma conta no TikTok Ads, ou seja, um perfil empresarial com login e senha para gerenciar e acompanhar o desempenho das campanhas e anúncios. 

Ao preencher os campos com e-mail, telefone e senha, um código de verificação será enviado, para aceitação dos termos e condições da plataforma. Após a confirmação, basta inserir as informações sobre a empresa, definir a forma de pagamento e enviar os dados para análise e aprovação — o prazo de resposta é de 24 horas a partir do envio.

Com a conta aprovada e o perfil empresarial configurado, o próximo passo é desenvolver a campanha e os anúncios focados na atração, nutrição e conversão de leads, de acordo com a proposta do TikTok, levando em conta fatores como:

Definição do objetivo de anúncio

A falta de um objetivo concreto reduz as chances de alcançar a audiência ideal, por isso, o TikTok disponibiliza três categorias de anúncio que ajudam nesse processo inicial:

  • reconhecimento – mostra o anúncio para o maior número de usuários possível;
  • consideração – tráfego que direciona a uma página específica, tráfego direcionado para baixar o aplicativo da empresa (se aplicável), maximização dos views do anúncio, geração de leads por meio de formulário pré-pronto para coleta de prospectos;
  • conversão – tráfego para uma ação específica no seu site, vendas de catálogo (disponível apenas para as contas com representantes de vendas).

Escolha de um nome e orçamento para a campanha

A campanha deve ter um nome com até 512 caracteres, limitada a um orçamento definido para um grupo de anúncios. É possível, por exemplo, definir metas de gastos e planejar o consumo diário, o que otimiza a gestão financeira x resultados.

Denominação de um ou mais grupos de anúncios e onde serão veiculados

Cada campanha permite ter de 1 a 999 grupos de anúncios, observando o limite de caracteres para o nome. A etapa seguinte será de escolha do local de veiculação, conforme a disponibilidade por região: 

  • Feed do TikTok;
  • Rede de anúncios de audiência do TikTok;
  • Feed de notícias do BuzzVideo, TopBuzz, NewsRepublic e Babe;
  • Veiculação automática.

Para esse último existe a opção de deixar que o TikTok crie os anúncios individuais usando combinações de imagens, vídeos e textos, o que fica a critério do contratante.

Segmentação da audiência

Esse é um passo essencial não só para o TikTok Ads, mas em qualquer estratégia de marketing digital. A segmentação correta viabiliza a interação com um público mais predisposto à marca, seus produtos e serviços. 

A plataforma possibilita personalizar os anúncios com base em elementos como: 

  • idade;
  • língua;
  • gênero;
  • localização;
  • interesses;
  • comportamentos;
  • detalhes do smartphone. 

Definição do orçamento do grupo de anúncios e agendamento da publicação

Orçamento de campanha e orçamento do grupo de anúncios são ações distintas, sendo que para os grupos é preciso otimizar os custos, direcionando parte do investimento para o que será desenvolvido em um momento específico. 

Também será necessário escolher uma data de início e fim da veiculação dos anúncios, amparando no fuso horário da sua localidade e melhores momentos ao longo do dia para “rodar” o anúncio.

Escolha da estratégia de leilão e otimização

O leilão escolhe os melhores anúncios para mostrar aos usuários em um período, baseado no que a empresa espera da otimização. Entre conversão, alcance e cliques o desempenho da estratégia dependerá de algumas características previamente configuradas na conta:

  • limite de lance – custo máximo por clique (CPC), por visualização (CPV) ou por 1.000 impressões (CPM);
  • custo de lance – custo médio por resultados otimizados de CPM, variável acima e abaixo do lance;
  • menor custo – o gerenciador usa o orçamento do grupo de anúncios para gerar o máximo de resultados possível com o menor custo por resultado. 

Por fim, é possível escolher o tipo de entrega que melhor se aplica à campanha:

  • padrão – divide o orçamento igualmente pelas datas da campanha
  • acelerada – gasta o orçamento mais rápido.

Criação do anúncio

Cada grupo de anúncios permite até 20 anúncios, em formatos variados de vídeo, imagem ou spark (postagens de contas TikTok reais). Seguidos todos os passos anteriores é só criar o anúncio com a intenção focada exclusivamente na rede ou com possibilidade de expansão para outras aplicações da empresa.

Antes da veiculação, os anúncios passam por criteriosa revisão do conteúdo e verificação do cumprimento das normas e políticas do TikTok, para só então serem aprovados.Para anúncios Spark, o criador original do conteúdo precisa autorizar a promoção — se aprovado, um código será gerado para inserção no ambiente da sua conta no gerenciador de anúncios.

Com o TikTok Ads sua marca conta com mais uma alternativa de compartilhamento de conteúdo relevante para aumentar a presença online. Não se esqueça de monitorar e mensurar as campanhas, usando métricas importantes – CPM, CTR e Conversão – para saber o que está dando certo e o que precisa ser melhorado, ajustando em tempo hábil.

Se você gostou deste conteúdo, saiba que o planejamento é primordial para ter sucesso com a veiculação de campanhas e anúncios nas plataformas Ads. Aproveite e veja como montar um plano de mídia eficiente para sua empresa!

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